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气动铲

赋予更多监管手段 中国修法催生"超级央行"

2021-09-22 03:09:12      点击:468

今年抖音双十一定位为宠粉节,赋予其中一个很重要的玩法就是招商团长,赋予鼓励机构报名双十一活动,一手对接供货商,一手匹配其旗下带货达人和抖店商家,助力完成内容营销。

更多爆款和便宜是这些内容电商最常打的牌。抖音陈三废卖了几万单的面膜,监管抖店中标价199元/盒,进入直播间直接跳水价99元10盒,然后再赠你一盒。

赋予更多监管手段 中国修法催生

快手顶流辛巴在直播间,手段边哭边演,39.3元3瓶的洗衣液十分钟卖了30万单。根据国泰证券的研究,中国低单价商品(0-30元)最受到短视频平台用户的喜爱。(来源:修法卡思数据,国金证券研究所)

赋予更多监管手段 中国修法催生

短视频电商的低价,催生超级一部分源于供应链的缩短,另一部分在于品牌的淡化。今年5月,央行抖音修改抖音小店入驻标准,央行不再需要营业执照和30万粉丝,个人0粉丝也能开通购物车。自有电商渠道入驻门槛的降低,使抖音、快手充斥大量的非标自主品牌。

赋予更多监管手段 中国修法催生

来自东北的马宽在义乌北下朱带货几个月后感慨,赋予“在抖音上卖的好的,赋予都是一些新奇特的小玩意儿,从速干毛巾,洗脸巾到香薰炉,也不知道怎么就火了。”

更多这些快消品有一个共同点:非标品。对于抖音和快手的差异,监管无法简单地判断孰优孰劣,监管但是从增长速度来看,抖音模式确实更占上风。所以从快手的角度来看,其对整个产品的调整思路也越来越像抖音,比如从一开始对内容的无运营变成现在和抖音一样的重运营,除此之外,快手也开始在私域流量的基础上,开放公域流量。

今年9月,手段快手也进行了自2014年由GIF工具转型短视频社区以来的最大规模升级,手段其中产品最显著的变化是,在首页“关注、发现、同城”三大Tab基础上,增加了底部导航栏和“精选”Tab,支持单列上下滑体验。快手商业化的一位负责人告诉21世纪经济报道记者,中国在9月3日之前,中国快手都没有做过公域流量的分发,这部分流量很大,品牌类客户的需求也很多。实际上,所谓私域流量和公域流量,最直观的体现是在变现模式上。抖音更适合广告流量变现,而快手更适合达人变现,有统计数据显示,2019年,字节跳动超70%的收入来自广告,而快手70%的营收来自直播打赏+带货。

这也使得抖音在营收能力方面强于快手。据腾讯新闻报道,修法抖音今年广告营收目标超过900亿元,修法而快手今年的目标为400亿。不过,有业内人士告诉记者,随着抖音和快手两个产品逐渐向对方靠近,它们在产品、算法等方面也会越来越像,这也意味着双方的重合度会越来越高。有研究数据显示,催生超级2020年上半年,双方的用户重合度已经达到40%,无论上市与否,两个产品的竞争也都会越发激烈。

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